Marketing internetowy

PROGRAM

LICZBA GODZIN

ZAGADNIENIA

Digital Marketing - podstawy i trendy 12
  • Rynek reklamy internetowej
  • Internauci w Polsce i na Świecie
  • Kanały komunikacji w Internecie
  • Rodzaje i klasyfikacja podmiotów związanych z rynkiem reklamy w Internecie
  • Podstawowe modele zakupu i emisji reklamy w sieci
  • Podstawowe narzędzia i wskaźniki
  • Współpraca z agencją - podstawowe zagadnienia
  • Marketing offline vs online
  • Trendy
  • Narzędzia do analizy kondycji działań e-marketingowych
  • Metody i źródła pozyskiwania danych oraz narzędzia powiązane z BIG DATA
Strategia komunikacji marki 8
  • Analiza - metody, narzędzia i źródła informacji
  • Definiowanie celów
  • Definiowanie grup docelowych
  • Metody budżetowania i rozliczania kampanii
  • Pomiar skuteczności
Design Thinking 8
  • Podstawowe pojęcia, geneza, ideologia, zasady
  • Metody i narzędzia
  • Zastosowanie DESIGN THINKING w marketingu
Reklama RTB (programmatic buying) 8
  • Podstawowe pojęcia z RTB i programmatic
  • Formaty reklamy display
  • Mechanika działania
  • Efektywność reklamy display
Pozycjonowanie stron internetowych (SEO) 16
  • Koncepcje i modele związane z SEO/SEM / SEO / PPC - podstawowe pojęcia
  • Wyniki wyszukiwania i pozycjonowanie w wyszukiwarce
  • Efektywność działań SEM
  • Podstawowe pojęcia
  • Mechanika SEO
  • Definiowanie słów kluczowych
Google Ads (z przygotowaniem do egzaminu Google) 16
  • Google Ads - panel
  • Koncepcje i modele związane z PPC
  • SEM / SEO / PPC - podstawowe pojęcia
  • Efektywność działań SEM
  • Podstawowe pojęcia
  • Definiowanie słów kluczowych
  • Bidding w reklamie PPC
  • Copy w reklamie PPC
  • Rodzaje i formaty reklamy video
Google Analytics (z przygotowaniem do egzaminu Google) 20
  • Google Analytics - panel
  • Podstawowe pojęcia i narzędzia związane z webanalityką
  • Cele i konwersja
  • Wskaźniki i wymiary
Social Media Marketing: trendy, kanały, narzędzia, optymalizacja konwersji 12
  • Podstawowe pojęcia i koncepcje związane z web 2.0
  • Platformy social media
  • Social Listening i monitoring
  • Planowanie i publikowanie kontentu
  • Reklama w sieciach społecznościowych
  • Efektywność social media marketingu
  • KPI i analityka
  • Efektywność video advertising
  • Programy graficzne do wyk. przy prowadzeniu profilów na SM
Social selling 4
  • Kanały i platformy (z naciskiem na LinkedIn)
  • Możliwości
  • KPI i analityka
Content marketing i copywriting 8
  • Sposoby, formy i narzędzia tworzenia treści
  • Ogólne wytyczne tworzenia treści
  • Reklama natywna
  • Storytelling
Marketing mobilny 8
  • Podstawowe pojęcia i koncepcje związane z marketingiem mobilnym
  • Aplikacje mobilne
  • Reklama mobilna
  • Serwisy mobilne i responsywne
  • SMS marketing
  • Internet of Things
Użyteczność i dostępność serwisów internetowych - badania i narzędzia 16
  • Podstawowe pojęcia i koncepcja User Generated Experience
  • Heurystyki Nielsena
  • Metody i narzędzia analiz i pomiaru UX
  • Testy A/B oraz badania User Experience serwisu internetowego
  • Podstawowe pojęcia i koncepcje User Experience
  • Optymalizacja strony www pod kątem urządzeń mobilnych
Podstawy e-commerce 16
  • Podstawowe pojęcia i koncepcję handlu w sieci
  • Ropo i showrooming
  • eCommerce i inne obszary marketingu internetowego
  • Rynek eCommerce w Polsce
  • Trendy i tendencje eCommerce
Tworzenie stron internetowych 16
  • Podstawowe pojęcia (domena, hosting, serwer)
  • Podstawy HTML, CSS, PHP
  • System Wordpress
Prawo w internecie 4
  • Umowy, składanie zleceń i odpowiedzialność prawna w marketingu internetowym
  • Apekty prawa autorskiego w sieci
  • RODO (elementy)
E-mail marketing 12
  • Budowanie baz danych
  • Spam
  • Email design
  • Zarządzanie danymi i prywatność
  • Testowanie
  • Mierniki  i efektywność e-mail marketingu
  • Narzędzia
Programy lojalnościowe i afiliacyjne 8
  • Podstawowe pojęcia
  • Narzędzia
  • Zarządzanie danymi i prywatność
  • Budowa programów
  • Zarządzanie programami
SUMA 192