Employer branding i PR

Cel

Studia Employer Branding i PR podnoszą kwalifikacje w zakresie nowych trendów, nowoczesnych narzędzi i najlepszych praktyk, związanych z budowaniem marki przedsiębiorstwa jako pracodawcy oraz skutecznego zarządzania komunikacją z otoczeniem. Aby zrealizować ten cel zajęcia mają charakter praktyczny, są zorientowane na przygotowanie do realizacji strategii public relations, na zarządzanie marką pracodawcy, tworzenie przyjaznego i atrakcyjnego środowiska pracy, jak również pozyskiwanie przez organizację najlepszych kandydatów z rynku pracy. W związku z tym w programie zajęć kładziemy szczególny nacisk na wykorzystanie narzędzi internetowych i mobilnych w zarządzanie marką i wizerunkiem, oraz na tworzenie reputacji i prowadzenie skutecznej komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem pracy.

Adresat

Biorąc pod uwagę program studiów, ich adresatem są osoby zainteresowane zagadnieniami employer brandingu i public relations. Stąd treści i przydatność są ukierunkowane zwłaszcza na pracowników działów HR, PR i marketingu. Ponadto, studia polecamy także tym, którzy chcą pracować w charakterze ekspertów employer brandingu czy też PR w firmach rekrutacyjnych, konsultingowych i marketingowych, albo myślą o prowadzeniu własnej działalności doradczej i szkoleniowej z zakresu employer brandingu i PR.

Plan studiów

• Marketing – branding – employer branding
• Motywacja i integracja zespołu wokół strategii firmy
• Badania marki pracodawcy
• Budowanie strategii employer brandingu
• Relacje wewnętrzne w organizacji
• Narzędzia employer brandingu
• Zasoby ludzkie a działania employer branding w organizacji
• Strategie i kampanie public relations
• Media relations
• PR w internecie
• Crisis management
• Język wypowiedzi i creative writing
• Mediaplanning
• Wystąpienia przed kamerą
• CSR – społeczna odpowiedzialność biznesu

Opinia opiekuna kierunku

Studia w zakresie Employer brandingu i public relations mają za zadanie w praktyczny sposób połączyć te dwie sfery aktywności komunikacyjnej, sprofilowane na budowanie marki przedsiębiorcy. Staramy się twórczo ukierunkować słuchaczy na pozyskanie wiedzy i praktycznych umiejętności, przydatnych zarówno w sferze zarządzania procesami komunikacyjnymi, jak i procesami brandingu.

Zasadniczym celem studiów jest także wypracowanie umiejętności uczenia się na sukcesach i błędach realnych marek, wyciągania z nich wniosków i samodzielnego kształtowania programów strategicznych. Blok przedmiotów poświęconych employer brandingowi skierowany jest na treści dotyczące budowania tożsamości, marki i kształtowania wizerunku firmy, jako atrakcyjnego rynkowo pracodawcy. Swoistym uzupełnieniem, wykraczającym jednocześnie poza ramy employer brandingu jest zestaw przedmiotów związanych z najważniejszymi sferami zadaniowymi public relations.

Słuchacze zdobędą dzięki nim kwalifikacje kluczowe zarówno z punktu widzenia zarządzania komunikacją wewnętrzną, jak i komunikowania się organizacji ze zróżnicowanymi grupami zewnętrznego otoczenia rynkowego.