Employer branding i PR

PROGRAM

LICZBA GODZIN

ZAGADNIENIA

Marketing – branding – employer branding 12
  • Strategie marketingowe.
  • Strategie brandingowe.
  • Strategie employer brandingowe.
  • Wzajemne relacje pomiędzy strategiami w firmie.
Motywacja i integracja zespołu wokół strategii firmy 8
  • Wpływ strategii firmy na decyzje zarządcze.
  • Kultura firmy i style zarządcze.
  • Motywacja zewnętrzna i wewnętrzna w praktyce zarządzania.
Badania marki pracodawcy 20
  • Metody i narzędzia badania marki.
  • Możliwości badania wizerunku organizacji.
  • Czynniki kształtujące wpływ wizerunku na tożsamość i reputację firmy.
Budowanie strategii employer brandingu 16
  • Definiowanie celów w zakresie employer brandingu w oparciu o analizy i badania marki.
  • Określanie kierunków i narzędzi realizacji celów employer brandingu.
  • Kontrola efektywności wdrażania strategii employer brandingu.
Relacje wewnętrzne w organizacji 12
  • Badanie nastrojów wewnątrz organizacji i morale pracowników.
  • Kształtowanie wewnętrznej polityki komunikacyjnej.
  • Tworzenie programów internal relations – łączenie działań komunikacyjnych, motywacyjnych i integracyjnych.
Narzędzia employer brandingu 12
  • Aktywność w obrębie wewnętrznego employer brandingu.
  • Narzędzia employer brandingu. ukierunkowanego na otoczenie zewnętrzne.
  • Narzędzia internetowe, media. społecznościowe i technologie mobilne.
Zasoby ludzkie, a działania employer branding w organizacji 12
  • Metody rekrutacji pracowników.
  • Metody i strategie selekcji .
  • Metoda Assessment Center.
  • Rozmowa kwalifikacyjna.
  • Onboarding nowych pracowników.
  • Zarządzanie talentami w organizacji
Strategie i kampanie public relations 1 12
  • Strategie PR w kontekście strategii marketingowych i brandingowych.
  • Planowanie, budżetowanie i wdrażanie kampanii PR.
  • Metody oceny efektywności kampanii PR.
Media relations 12
  • Zasady współpracy z mediami masowymi.
  • Media relations a rzecznictwo prasowe.
  • Narzędzia i techniki media relations.
  • Monitoring mediów jako narzędzie analityczne i planistyczne
PR w internecie 12
  • Narzędzia wewnętrznego public relations
  • Strona internetowa jako narzędzie public relations
  • Elementy PR dla organizacji non-profit
  • Fazy procesu public relations
Crisis management 12
  • Prewencja kryzysowa w obrębie kryzysów komunikacyjnych i wizerunkowych.
  • Zasady zarządzania kryzysowego.
Język wypowiedzi i creative writing 12
  • Budowanie przekazów i kształtowanie treści komunikacji.
  • Stroytelling.
  • Kreatywne pisanie w brandingu i PR
Mediaplanning 12
  • Zasady planowania mediów w działaniach reklamowych, brandingowych i PR.
  • Wskaźniki mediaplanningu – wykorzystanie i interpretacja.
Wystąpienia przed kamerą 12
  • Warsztat wystąpień publicznych i medialnych.
  •  Zajęcia praktyczne z mikrofonem i kamerą w studiu telewizyjnym.
CSR - społeczna odpowiedzialność biznesu 8
  • Fundamenty społecznej odpowiedzialności biznesu.
  • Wykorzystanie CSR w działaniach PR i employer branding.
  • Planowanie działań CSR.
RAZEM 184